Bewerber sind auf Social Media

Doch Social Media bietet viel mehr: Erfolgreiche Arbeitgeber zeigen, was hinter den Kulissen passiert, stärken ihre Arbeitgebermarke und erreichen auch Kandidaten, die nicht aktiv auf Jobsuche sind, aber offen für neue Möglichkeiten.

Viele Unternehmen im Oldenburger Münsterland haben erkannt, wie wichtig es ist, regio­nale Talente gezielt anzusprechen. Das sehen wir von moin media in unserer täglichen Arbeit, da wir immer mehr Unternehmen dabei unterstützen dürfen, sich auf Social Media attraktiv für Talente darzustellen.

In diesem Beitrag erfährst du, wie du Social Media erfolgreich fürs Recruiting nutzen kannst – von der langfristigen Präsenz bis hin zur Erstellung passgenauer Anzeigen.

So ziehst du Talente auf Social Media an

Ein erfolgreicher Social-Media-Auftritt braucht Zeit und Durchhaltevermögen. Es geht darum, Vertrauen aufzubauen und zu zeigen, warum dein Unternehmen ein attraktiver Arbeitgeber ist. Stell dir vor, jemand aus dem Oldenburger Münsterland stößt beim Scrollen auf Instagram auf einen Post, der zeigt, wie dein Team einen Erfolg feiert –  das bleibt im Gedächtnis. Nicht nur wegen deines Unternehmens, sondern wegen der Gemeinschaft und der Kultur, die Talente anziehen.

Authentizität und Formate

Die besten Talente suchen mehr als nur einen Job – sie wollen sich weiterentwickeln und Teil eines Unternehmens sein, das sie wertschätzt. Social Media ist die perfekte Plattform, um genau das zu vermitteln. Unternehmen, die regelmäßig authentische Einblicke in ihren Alltag geben, wirken greifbarer und bauen Vertrauen auf. Bei moin media werten wir jeden Post genau aus, um zu sehen, was wirklich gut ankommt. Deshalb wissen wir aus Erfahrung, dass authentische Videos besser funktionieren als Hochglanz-Imagefilme.

Deine Inhalte müssen also nicht perfekt sein – Echtheit kommt viel besser an. Behind-­the-Scenes-Videos, Mitarbeiter-Interviews oder alltägliche Geschichten lassen dein Team lebendig wirken und zeigen, was dein Unternehmen ausmacht. Regelmäßige Formate kommen besonders gut an und machen die Content-Erstellung einfacher. Bei moin media setzen wir auf feste Drehtage mit unseren Kunden, um kontinuierlich frischen Content zu erstellen. Es sollten mindestens ein bis zwei Beiträge pro Woche sein – mehr wäre gut, aber nicht auf Kosten der Qualität.

Der Inhalt muss zur Plattform passen

Heute sind viele Menschen auf mehreren Plattformen aktiv. Deshalb geht es nicht darum, für jede Position die „richtige“ Plattform auszuwählen, sondern darum, den Inhalt an die jeweilige Plattform anzupassen. Bilder und Texte funktionieren gut auf Linked­In, während kurze, dynamische Videos auf Instagram und TikTok besser ankommen. Es lohnt sich, die Sprache jeder Plattform zu sprechen, anstatt denselben Inhalt überall hochzuladen – zumindest, wenn du eine Plattform ernsthaft aufbauen willst.

Interaktion steigert Reichweite

Auf Social Media reicht es nicht aus, einfach nur Inhalte zu posten – die Interaktion ist entscheidend. Antworte auf Kommentare, stelle Fragen und rege Diskussionen an, um potenzielle Bewerber an dein Unternehmen zu binden.

Das hilft nicht nur beim Aufbau einer Beziehung, sondern steigert auch die Reichweite. Plattformen wie Instagram belohnen Inhalte, die häufig geteilt werden – besonders Reels, die per Direktnachricht verschickt werden. Ein Hinweis wie „Teile dieses Video mit jemandem, der interessiert sein könnte“ kann die Reichweite deutlich erhöhen.

Mit Anzeigen Talente ansprechen

Bezahlte Anzeigen in sogenannten Lead-­Kam­pagnen sind eine beliebte Methode, um zusätzlich zum organischen Aufbau deiner Social-Media-Kanäle gezielt Talente anzusprechen – auch jene, die vielleicht gerade nicht aktiv nach einem neuen Job suchen. Der Vorteil von Lead-Kampagnen auf Plattformen wie Meta (Facebook und Instagram) ist, dass Bewerber ihre Daten direkt auf der Plattform für eine Bewerbung hinterlassen können, ohne die Seite wechseln zu müssen.

Früher lag der Fokus stark auf der genauen Targetierung der Zielgruppe durch Kampagneneinstellungen. Heute übernimmt das weitgehend der Algorithmus von Plattformen wie Meta. Statt auf komplizierte Targeting-­Optionen zu setzen, beschränken wir uns auf eine geografische Eingrenzung – denn mehr als 30 Kilometer pendeln die wenigsten zur Arbeit – und überlassen den Rest dem Algorithmus.

Relevanz und visuelle Stärke

Der wichtigste Erfolgsfaktor sind heute die Creatives – also die Anzeigeninhalte selbst. Ein Großteil des Aufwands fließt in die Konzeption und Erstellung von Anzeigen, die für die Zielgruppe wirklich relevant sind. Relevante Inhalte sind der Schlüssel, um potenzielle Bewerber zu begeistern.

Damit eine Anzeige wirkt, muss sie auffallen und Interesse wecken. Videos haben oft die größte Wirkung, aber auch Bildanzeigen können erfolgreich sein. Da nie im Voraus klar ist, welches Format am besten funktioniert, entwickeln wir bei moin media in der Regel fünf bis neun verschiedene Anzeigenideen – darunter Bildanzeigen, Carousels, Videos und Animationen. So kann der Algorithmus die passende Anzeige der richtigen Person zur richtigen Zeit ausspielen.

Optimierung deiner Lead-Kampagne

Es ist wichtig, deine Zielgruppe mehrfach zu erreichen, idealerweise mit verschiedenen Anzeigen. Das erhöht die Chance, dass dein Unternehmen und deine Botschaften im Gedächtnis bleiben. Eine Frequenz von drei bis fünf Impressionen pro Person kann durch unterschiedliche Anzeigenformate erzielt werden.

Damit du weißt, wie gut deine Lead-Kam­pagnen auf Meta funktionieren, solltest du auf folgende Kennzahlen achten:

• Reichweite: Wie viele Menschen haben deine Anzeige gesehen?
• Engagement-Rate: Wie viele Nutzer haben mit deiner Anzeige interagiert (z. B. geliked oder kommentiert)?
• Scroll-Stop-Rate (SSR): Wie viele Menschen schauen dein Video länger als 3 Sekunden?
• Link-Click-Through-Rate (Link-CTR):
• Wie viele Nutzer haben auf deine
• Anzeige geklickt?
• Conversion-Rate: Wie viele Klicks führen zu Bewerbungen?

Wenn deine Scroll-Stop-Rate unter 20 Prozent liegt, solltest du den Anfang deines Videos überarbeiten. Liegt die Link-Click-Through-Rate (Link-CTR) unter 0,9 Prozent, könnte es helfen, den CTA oder die Argumentation im Video zu verbessern. Wenn die Conversion-­Rate unter 5 Prozent liegt, solltest du das Bewerbungsformular optimieren.

Testing und Budget

Für jede offene Stelle empfehlen wir eine eigene Kampagne mit einem Budget von mindestens 30 Euro pro Tag. Damit kannst du täglich bis zu 3.000 Menschen erreichen und sorgst für eine hohe Sichtbarkeit deiner offenen Stellen.

Erfolg kommt durch ständiges Testen. Bei moin media erstellen wir verschiedene Anzeigen, die sich in Formaten, Bildern und Botschaften unterscheiden, und analysieren, welche die besten Ergebnisse erzielen. Dieses Vorgehen gilt nicht nur für Recruiting-­Kampagnen, sondern auch für Paid-Social-­Kampagnen zur Kundengewinnung und Umsatzsteigerung.

Zusammenfassung: die richtige Strategie

Social Media ist im modernen Recruiting unverzichtbar. Um erfolgreich zu sein, brauchst du eine klare Strategie, die sowohl den lang­­fristigen Aufbau deiner Arbeitgebermarke als auch gezielte Paid-­Social-Kampagnen umfasst.

Die wichtigsten Punkte dieses Artikels sind:

• Authentizität ist der Schlüssel: Zeige echte Einblicke in dein Unternehmen, um Vertrauen bei potenziellen Bewerbern aufzubauen.
• Relevante und kreative Anzeigen: Der Algorithmus kümmert sich um das Targeting, aber deine Anzeigeninhalte müssen sofort das Interesse wecken.
• Mehrere Formate testen: Verschiedene Formate wie Videos, Bilder und Anima­tionen helfen dabei, die richtigen Talente zu erreichen und herauszufinden, was am besten funktioniert.
• Regelmäßige Optimierung: Der Erfolg kommt durch kontinuier­liches Testing und Anpassen der Anzeigen, um immer wieder die besten Ergebnisse zu erzielen.
• Community-Building und Interaktion: Nutze Social Media nicht nur zum Posten, sondern rege Interaktionen an, um die Reichweite und die Beziehung zu deiner Zielgruppe zu verbessern.

Natürlich braucht das Zeit und Aufwand. Social Media ist eben kein Sprint, sondern mindestens Langstrecke, nein sogar Marathon. Deshalb setzen viele Unternehmen aus dem Oldenburger Münsterland auf eine Agentur als Partner. Die kostet Geld, spart aber Zeit und Nerven und sorgt dafür, dass du die richtigen Talente gewinnst.

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